Nike 最新季报喜出望外，大中华区销售同比增长 11%，在亚马逊开启直销或将提升全球销售1％

Nike 最新季报喜出望外，大中华区销售同比增长 11%，在亚马逊开启直销或将提升全球销售1％ 中国最有影响力的时尚商业媒体全球最大的运动衣饰制造商Nike（耐克）本日公布了 2017财年第4季度和全年的核心财务数据，得益于全球直销业务的出色表现，上财年第4季度和全年的的财务数据均高于预期。截至 2017年 5月 31日的上财年第4季度里，Nike 的核心财务数据以下：销售额同比增长 5%至 86.8亿美元，高于分析师此前 86.3亿美元的预期毛利率为 44.1%，同比下降 160个基点净利润同比增长 19%至 10.面条工作服1亿美元摊薄后每股收益为 0.6美元，高于分析师 0.5美元的预期按地区：北美：销售额与去年同期基本持平，为 37.5亿美元西欧：销售额同比增长 4%至 15.6

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全球最大的运动衣饰制造商Nike（耐克）本日公布了 2017财年第4季度和全年的核心财务数据，得益于全球直销业务的出色表现，上财年第4季度和全年的的财务数据均高于预期。

截至 2017年 5月 31日的上财年第4季度里，Nike 的核心财务数据以下：

销售额同比增长 5%至 86.8亿美元，高于分析师此前 86.3亿美元的预期

毛利率为 44.1%，同比下降未穿工作服检讨2000字
160个基点

净利润同比增长 19%至 10.1亿美元

摊薄后每股收益为 0.6美元，高于分析师 0.5美元的预期

按地区：

北美：销售额与去年同期基本持平，为 37.5亿美元

西欧：销售额同比增长 4%至 15.6亿美元

中东欧：销售额同比增长 3%至 3.57亿美元

大中华：销售额同比增长 11%至 10.9亿美元

日本：销售额同比增长 5%至 2.95亿美元

新兴市场：销售额同比增长 21%至 10.5亿美元

按品类：

鞋类：销售额同比增长 8%至 54.7亿美元

服装：销售额同比增长 4%至 23亿美元

器材：销售额同比减少 14%至 3.35亿美元

截至 2017年 5月 31日的 12个月内，Nike 的核心财务数据以下：

销售额同比增长 5%至 343.5亿美元

毛利率为 44.6%，同比下降 160个基点

净利润同比增长 13%至 42.4亿美元

摊薄后每股收益为 2.21美元

按地区：

北美：销售额同比增长 3%至 152.2亿美元

西欧：销售额同比增长 11%至 62.1亿美元

中东欧：销售额同比增长 4%至 14.9亿美元

大中华：销售额同比增长 12%至 42.3亿美元

日本：销售额同比增长 17%至 10.1亿美元

新兴市场：销售额同比增长 8%至 40亿美元

按品类：

鞋类：销售额同比增长 6%至 210.8亿美元

服装：销售额同比增长 6%至 96.5亿美元

器材：销售额同比减少 5%至 14.3亿美元

按渠道：

批发：销售额同比增长 2%至 230.8亿美元

直销：销售额同比增长 16%至 90.8亿美元

上财年第3季度，由于竞争对手 Adidas 和 Under Armour 的出色表现，Nike 的事迹1度使人非常失望，在其最大的市场北美市场的优势已大幅缩小，不过该公司在第4季度实现了强势反弹。

首席行政官 Mark Parker 预计 2018财年 Nike的销售额增速会到达中高个位数，北美市场的事迹在上半年会有所下滑，全年仍保持盈利。

他在电话会议上表示：“我们对 2018财年非常有信心，创新会给我们带来很多收获。”

Nike 最近已采取了多项举措来稳固自己在运动市场的主导地位，包括不久前发布的Consumer Direct Offense 计划；与 Instagram合作通过社交平台上出售运动鞋；和在亚马逊电商平台上直接出售其产品。

在 Consumer Direct Offense 业务重组计划中，Nike 员工人数将会同比减少 2%，约为 1400人；还会停产 25%的运动鞋款式，将重点放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心产品线的创新上。Nike 还将其业务区域从原来的 6个缩减为 4个，分别是北美地区，欧洲、中东及非洲地区（EMEA），大中华地区，亚太和拉丁美洲地区（APLA）。（详见《华丽志》报导：Nike大改组∶将停产25%鞋款，裁员2%）

与 Instagram 合作以后，Instagram 的用户能够在阅读照片时进行购物，Nike老总穿工作服聚会
是为数不多的推出这项服务的品牌之1。

Nike 的产品已通过第3方和非授权经销商在亚马逊上出售产品，在亚马逊展开直销业务后，高盛认为 Nike 在美国的销售额能够增长 3~5亿美元，在全球市场的销售额能够增加 1%。与亚马逊的干洗工作服申请
合作也能够帮助 Nike减少通过第3方零售商出售的折扣产品，同时通过电商渠道出售更多的全价产品。（详见《华丽志》报导：Nike 计划在亚马逊网站展开直销业务）

不过 Edward Jones＆Co.分析师 Brian Yarbrough 也表达了他们的耽忧：Nike目前在国内市场的表现照旧没法使人满意和第4季度和 2017财年的毛利率都下滑了。

在本周4的早盘交易中，Nike的股价上涨了8.2%至57.54美元，过去1年中，Nike的股价累计下跌了3.5%。

附录：部份财报截图

丨消息来源：路透社，彭博社和官方新闻稿

丨图片来源：Nike 官网

丨责任编辑：LeZhi








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