春节广告那末多，百草味却只借1个坚果壳硌醒了“伪装陪伴”的你我

春节广告那末多，百草味却只借1个坚果壳硌醒了“伪装陪伴”的你我 这支广告太走心连团团都忍不住转发前两天，@共青团中央、@平安北京等boss级别的账号纷纭转发了1个视频，网友们看完才发现这居然是1支广告，但照旧表示看哭了。这支视频就是百草味新上线的春节广告。虽然团团们在微博上逐日刷屏，也经常玩转热门，同年轻人打成1片，但这样集体为1支广告打call的情形，也甚为少见。它“戳心“的点到底在哪里？不是旁白走错片场而是真实描写你割裂的成长没有刻意营建合家欢的气氛，也没有用夸大的故事营建戏剧冲突。百草味从1开始就找到了1个社会现实：春节回家的年轻人对父母陪伴的缺失。说到这里可以先回想1下，我们在春节期间是如何与父母相处的？这是1支“旁白走错片场”的广告，用1个女孩对

这支广告太走心

连团团都忍不住转发

前两天，@共青团中央、@平安北京等boss级别的账号纷纭转发了1个视频，网友们看完才发现这居然是1支广告，但照旧表示看哭了。这支视频就是百草味新上线的春节广告。

虽然团团们在微博上逐日刷屏，也经常玩转热门，同年轻人打成1片，但这样集体为1支广告打call的情形，也甚为少见。它“戳心“的点到底在哪里？

不是旁白走错片场

而是真实描写你割裂的成长

没有刻意营建合家欢的气氛，也没有用夸大的故事营建戏剧冲突。百草味从1开始就找到了1个社会现实：春节回家的年轻人对父母陪伴的缺失。说到这里可以先回想1下，我们在春节期间是如何与父母相处的？

这是1支“旁白走错片场”的广告，用1个女孩对待工作服个性标语
他人的态度与回家时对待父母的态度对照，揭露了甚么是被劳动法对强制购买工作服
众多年轻人疏忽的“真实的陪伴”。年关将至，春运的列车把在外1年的年轻人送回家中。可人在家中，心真的回家了吗？

视频中的许多场景，其实都在我们的生活里真实上演，比如忙着点赞朋友圈，却对妈妈端上来的饭菜习以为常。其实孩子不在家，父母常常吃的很随意。妈妈特地为女儿准备了1桌子柜员工作服管理制度
菜，她的心里也很期待得到孩子的感谢与夸奖。

比如1回家就把自己关进房间，对着iPad里的电视剧又哭又笑，却懒得走出去和父母聊聊天。其实父母不是逼迫你和他们1起看老土的电视节目，只是怀念1家人在1起其乐融融的时光。

直到最后，不谨慎吃到了1颗爸爸忘了剥的坚果，才发现自己随手拿着吃的零食都是他亲手剥的，而自己从未在乎过。原来这就是父母的爱，润物细无声，你总是把他们冷漠地隔绝在自己的世界以外，他们只能在这样你发觉不到的地方，悄悄地爱你。原来自己1直没能做到的，是真实的陪伴。

找到恰当的人

恰当地讲故事

故事有了，百草味找到了1波KOL，用每一个人最善于的方式，把这个故事讲给大家听。

@我走路带风€€€€

从最近引发关注的电影《无问西东》切入，米雪对王力宏说的这样1段话“我们想你能够享遭到对人生的乐趣，比犹如你自己喜欢的女孩子结婚生子，注意不是给我增加子孙，而是你自己，能够享遭到为人父母的乐趣。”催泪无数，也让人开始意想到，或许父母对我们的要求，根本不是我们想的那个模样。

@格调范€€€€

采访真实的父母故事，和他们聊聊父母对子女的诉求究竟是甚么？让子女了解父母的想法，别总是视回家为洪水猛兽，父母是这个世界上对你最忘我的人，陪伴父母哪里需要那末多内心的负担。

在微博渠道上百草味选取了具有种子潜力的账号，多方发力，终究促进视频发酵，达成多家官媒带领刷屏的成果。

截至目前，这支广告在腾讯视频的播放量到达55.4万，在秒拍上更是到达1267万的惊人数字。

比起数字，更宝贵的是消费者贡献的1个个真实故事，这也是所有品牌最希望收获的€€€€共鸣。

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春节走心的营销那末多

百草味说认真你就赢了

在春节营销中，走心风是最多见的。百草味凭仗这支仅2分钟长的短片，收获了不错的效果，究其缘由，大概能总结出这样3点：

好产品决定了你能走多远：

坚果是陪伴中国人过年合家欢的必备零食，也是崇尚健康饮食风尚的选择。百草味从2015年开始推出“年的味道”系列坚果礼盒，“外婆的灶台”、“茶几上的春晚”、“庙会上的年货”、“小火伴的鞭炮”、“爷爷的春联”、“尊长的压岁钱”这些主题礼盒，从不同的场景和角度诠释了记忆中的年的味道。可以说百草味来说春节年味的故事，顺理成章。从1工作服清洗保洁管理制度
粒坚果洞见中国传统价值观，恰如其分。

好洞察决定了你和消费者谈心到多深：

这支视频戳破了过年回家7天乐的真相。虽然春运照旧1票难求，但对年轻人来讲，过年回家已不是1件那末让人开心的事。常常是还没回家，就压力重重，还没过几天，就想逃离。在这类心态下，也会忽视了对父母的陪伴。每一个人都能从这支视频中看见真实的自己，从而反思应当如何陪伴。

好表达决定了你能在第几秒捉住眼球：

视频摒弃了狗血和套路，用1个个普通的细节展现最真实的故事，还采取了旁白与画面相左的叙事方式，让人很容易思及本身，其实现在消费者每天要面对信息的轰炸，注意力有限，能否被感动就在1念之间。

在年味愈来愈淡的时期，百草味精准找到了产品和中国春节的关键结合点：陪伴，表达了“有你陪伴才是年”的立意，在对中国传统价值观的宏扬和宣扬上发力，才收获了团团这样重量级“KOL”的意外之喜。

内容营销不是玄学

消费者的偏爱有迹可循

内容营销的目的就是通过生产有价值的内容，吸引特定消费者的主动关注。将内容营销作为战略的品牌，从产品设计、社交平台风格、营销创意的生产，都体现着统1的风格，不管在哪一个环节都会给消费者留下一样的印象。内容营销的战场上，没有谁能1战封神。1个品牌能够成为消费者在快速决策中的首选，背后是积年累月的品牌价值观的输出。

其实百草味的内容营销1直都走得比较靠前，不管是把枣夹核桃变身为治愈系的抱抱果，还是将辣条赋予“匆匆辣年”的情怀，乃至是影视剧里量身定制的植入方式，都体现了百草味对内容充实走心的1贯寻求。这次的春节暖心营销，百草味用1颗硌牙的坚果包裹柔软情意，完成了对品牌温度的再次加码。